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第12期
在危險邊緣的蘋果
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2016-12-27 《中國消費者》雜志


       三星因為傲慢走向沒落之路,然而蘋果又何嘗不是呢?


       前不久,蘋果公司發布了2016財年第四財季業績,連續三個季度出現下滑,其中大中華區業績也大幅下滑。數據顯示,第四財季,蘋果公司營收為468.52億美元,比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元,比去年同期的111.24億美元下滑19%。其中,大中華區營收為87.85億美元,比去年同期的125.18億美元下滑30%


       對此,業內人士分析認為,蘋果在中國經歷的“滑鐵盧”與國產手機廠商的崛起息息相關。以前蘋果價格比國內中高端手機高一倍甚至以上,但性能對比也明顯高出一大截,因此整體來看蘋果性價比很高。而近兩年的產品對比,蘋果的價格變化不大,但國產機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌的中高端手機產品,性能替代性已很好,導致在性價比的競爭方面蘋果優勢不再,甚至轉向劣勢。

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